Die ehemalige Basler Chemiefirma J. R. Geigy A.G., Kern der heutigen Novartis AG, steht stellvertretend für innovative Schweizer Grafik und Werbung und ihre modernistische Formensprache in der Zeit von 1940 bis 1970. Der hohe gestalterische Anspruch der Corporate Design-Strategie Geigys machte seine Werbeabteilung zur Talent­schmiede für Schweizer Grafiker. Das Unternehmen leistete damit einen wesentlichen Beitrag zur weltweiten Verbreitung des grafischen «Swiss Style». Mittels polygonaler Ausstellungskörper werden über 300 verschiedene Exponate wie Plakate, Inserate, Werbekarten, Broschüren, Zeitschriften, Bücher, Schallplatten, Werbegeschenke und Verpackungen präsentiert. Die architektonische Umsetzung eines geometrischen Modells, bestehend aus einzelnen Tetraedern, die sich lückenlos zu dreidimensionalen Packungen zusammenschliessen, wird sowohl dem kleinformatigen Material als auch dem Anliegen nach einer prägnanten Ausstellungsgestaltung gerecht. Als Einzelform nehmen sich die Tetraeder gegenüber den Exponaten zurück, als gefügte Raumskulpturen gehen sie eine enge Beziehung mit dem Raum ein und lassen den Besucher in eine geometrische Welt eintauchen.